項目背景
AJA，一家專注于提供身心健康飲品的公司，其產品富含維生素、礦物質和有機健康補充劑。近期，AJA推出了四款各具特色的飲品，每款都針對特定的健康需求，如消化或新陳代謝。在這個高度飽和的市場中，AJA憑借其科學的產品理念脫穎而出。2019年底，醫生兼科學家Anca Jucker向位于維也納和東京的品牌與戰略工作室KR8提出了這一創意。KR8的Florian Kowatz表示，經過快速調研，他們發現這是一個非常有趣的市場細分，也是對他們的一次不錯挑戰。
公司簡介
AJA飲品公司致力于將科學與健康飲品相結合，為消費者提供既美味又具健康效益的飲品選擇。公司憑借其獨特的產品理念和科學的配方，迅速在市場上嶄露頭角，成為健康飲品領域的一股新勢力。
設計理念
KR8在打造AJA的品牌形象時，充分考慮了飲品的實用性與口感平衡。他們設計了一個形似藥丸的變化式標志，既暗示了產品的健康屬性，又體現了“開啟”健康生活的理念，以及飲品對細胞的益處。Kowatz回憶道：“我們的想法是創造一個簡化版的人類細胞，展示其外膜和細胞核。就像正常細胞一樣，細胞核在膜內移動。因此，我們決定將這個細胞內的移動與飲品的特性相結合。”
視覺形象與logo設計
AJA的標志設計成為了其瓶標設計的核心，構成了一個層次分明的系統，融合了色彩簇、功能指示圖案和信息。為了與科學的黑白世界形成對比，KR8選擇了鮮艷的塊狀色彩，與飲品本身的顏色相得益彰，增添了視覺語言的系統化和多樣性。Kowatz解釋道：“我們想要融合舊式藥房的設計與現代元素，因此選擇了Pangram Pangram的Editorial New和Temporary State的Steinbeck字體，將傳統美學與現代邊緣相結合。”
識別顏色
AJA的識別顏色以其飲品的自然色彩為基礎，加以鮮艷的塊狀色彩作為點綴，既體現了產品的健康屬性，又增添了視覺上的吸引力。這些色彩在品牌的各個觸點上得到了統一的應用，形成了強烈的品牌識別度。
其他內容
值得一提的是，KR8在AJA的“Harmony”飲品設計中加入了一個非科學的元素——笑臉。Kowatz表示，在最初的展示中，客戶曾質疑這一設計的休閑風格。他反問客戶，是否知道有任何醫藥產品能讓他們感到快樂并帶有笑臉。客戶的回答是MDMA（一種精神類藥物）。Kowatz總結道：“AJA的Harmony成為了我們的吸睛之作，它傳遞了一個信息，即這些飲品用天然成分讓你的日子更加輕松。”
設計師/設計公司介紹
KR8是一家位于維也納和東京的品牌與戰略工作室，擅長于品牌形象設計、品牌策劃設計等多個領域。其團隊由一群充滿創意和激情的設計師組成，致力于為客戶提供最優質的設計服務。在AJA的品牌形象設計項目中，KR8充分展示了其專業的設計能力和對品牌理念的深刻理解。KR8設計工作室官網（注：此處為示例網址，實際網址可能有所不同）
文章小結
通過KR8的精心打造，AJA飲品公司成功擁有了一個既體現產品科學屬性又兼具現代感的品牌形象設計。這一設計不僅彰顯了AJA作為健康飲品品牌的獨特魅力，還為其在市場上脫穎而出提供了有力的視覺支持。隨著品牌的不斷發展，AJA的品牌形象也將持續進化，為消費者帶來更多驚喜和價值。
