百事旗下的薯片品牌沃克斯(Walkers)公布了其主要系列的新食品包裝設計，希望通過其設計來慶祝其英國傳統。
沃克斯薯片食品品牌設計由百事可樂公司的內部設計團隊和studio Vault49共同設計，現在沃克斯logo“驕傲地”擺放在包裝上。在每個包的中間而不是中心頂部，旁邊是一系列新的插圖。
這些插圖以英國國旗的形式呈現，并以倫敦大本鐘、紅色電話亭、利物浦肝臟大廈等地標性建筑為特色。進一步的例證，如田地里的拖拉機，旨在強調用于制作薯片的土豆是如何在英國種植的。這些插圖也被Vault49變成了動畫，用于廣告和在線使用。
新設計將在沃克斯街全面鋪開。口味的核心，包括鹽腌，鹽和醋，奶酪和洋蔥，煙熏培根，伍斯特沙司，對蝦雞尾酒，酵母，烤雞，牛肉和洋蔥，番茄醬。
更廣泛的顏色范圍也將出現在每個包的特點，有一系列不同的紅色陰影的特點，如鹽腌。“100%英國土豆”的新標語已添加到包中。
Vault49稱，這種包裝有光澤和啞光兩種，目的是幫助包裝袋“在超市的貨架上流行起來”，同時給它們一種“現代、優質的感覺”。
“我們創造了一個英國人引以為傲的設計，把講故事帶入生活，從中獲得了極大的樂趣。傳播這樣一個標志性品牌的遺產，”Vault49的聯合創始人兼執行創意總監喬納森?凱尼恩(Jonathan Kenyon)表示。
這種新包裝目前正在超市的貨架上鋪開。沃克斯logo沒有改變。
沃克斯于1948年由英國萊斯特的屠夫亨利·沃克創立。隨后在1989年被樂事收購，樂事是快速消費品巨頭百事的子品牌。除了核心產品，沃克斯還有其他幾種松脆食品和零食。
