總部位于紐約的咨詢公司柯林斯(Collins)已將全球廣告公司奧美(Ogilvy)重新命名為“簡”品牌。機(jī)構(gòu)及其“復(fù)雜”其。奧美隸屬于廣告巨頭WPP，業(yè)務(wù)遍及全球83個(gè)國家。它的服務(wù)包括廣告、品牌和公共關(guān)系等。
柯林斯的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官布萊恩?柯林斯(Brian Collins)表示，這個(gè)新品牌標(biāo)識(shí)的靈感來自該廣告公司的創(chuàng)始人戴維?奧美(David Ogilvy)，奧美于1948年在紐約創(chuàng)立了該公司。
它幾乎完全是用文字排版的，幾乎沒有輔助圖像或攝影。這包括一種新的logo字體設(shè)計(jì)，它設(shè)置在巴斯克維爾字體的定制版本中，并以紅色顯示。
定制的巴斯克維爾字體有一個(gè)更高的x高度比原來的-字母的高度減去它們的上伸部和下伸部-柯林斯說，它的目的是提高屏幕的可讀性，并以兩個(gè)字母連接在一起為特色。
這是一個(gè)新的定制的無襯線字體，叫做Ogilvy Sans，一個(gè)更新品牌色體系包括深藍(lán)色、灰綠色、粉紅色和灰色。
柯林斯說，之所以選擇紅色作為核心色調(diào)，是因?yàn)檫@是大衛(wèi)?奧格威(David Ogilvy)“最喜歡的顏色”，并補(bǔ)充說他會(huì)“穿鮮紅色的吊帶褲”確保奧美在世界各地的辦公室都有紅地毯。
柯林斯補(bǔ)充說，選擇紅色是為了“更生動(dòng)、更有感染力”比普通的紅色更適合數(shù)字屏幕。
這些顏色和字體用于印刷材料，如廣告海報(bào)和名片，沒有圖像，但與字體設(shè)置在不同的重量和風(fēng)格，如斜體和粗體。
字體設(shè)計(jì)的靈感也來自于大衛(wèi)·奧美(David Ogilvy)，他于1935年開始了自己的職業(yè)生涯，當(dāng)時(shí)他寫了一本Aga爐具的銷售手冊(cè)，后來被公司使用了50年。
“大衛(wèi)在內(nèi)心深處是個(gè)作家，”柯林斯說。“對(duì)于一個(gè)重視寫作和創(chuàng)意的公司來說，擁有一個(gè)基于排版的身份是有意義的。他喜歡巴斯克維爾字體，這是最英式的字體，講究它的優(yōu)雅和可讀性。
“我們決定設(shè)計(jì)一個(gè)新的版本，靈感來自這種字體，它更圓潤、更友好。”他補(bǔ)充道。
重塑品牌還包括“精簡”奧美服務(wù)(Ogilvy ‘s services)此前包括旗下的子品牌，如公共關(guān)系部門奧美公關(guān)(OgilvyPR)和客戶關(guān)系機(jī)構(gòu)奧美通(OgilvyOne)。
奧美的子品牌被統(tǒng)一在一個(gè)名字下，并設(shè)立了12個(gè)部門來定義業(yè)務(wù)的不同部分，包括:創(chuàng)意、戰(zhàn)略、交付、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)、技術(shù)、人才、業(yè)務(wù)開發(fā)、營銷和傳播、行政和生產(chǎn)。
奧美的客戶服務(wù)現(xiàn)在也分為六類，包括:品牌戰(zhàn)略、廣告、客戶參與和商務(wù)、公共關(guān)系和影響力、數(shù)字轉(zhuǎn)型和合作伙伴關(guān)系。
“公司變得太復(fù)雜了，”柯林斯說。“因此，在‘一個(gè)奧美’的概念下，必須為客戶澄清和簡化與奧美合作的經(jīng)驗(yàn)。”所有這些新元素都定義了一個(gè)以品牌為中心的超級(jí)簡化的奧美全球網(wǎng)絡(luò)。”
他補(bǔ)充稱，這一重組已應(yīng)用于奧美全球辦事處，奧美在83個(gè)國家設(shè)有132個(gè)辦事處。“這一變化意味著，以前作為獨(dú)特的業(yè)務(wù)部門運(yùn)營的所有不同的辦公室，現(xiàn)在變成了一個(gè)公司，創(chuàng)建一個(gè)全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)。”
奧美的新形象目前正在全球范圍內(nèi)推廣，包括印刷和營銷材料，如海報(bào)、品牌指南和名片、在線平臺(tái)和社交媒體、辦公室內(nèi)飾和商品。
