在美國網球比賽50周年之際， 美國網球公開賽完成了品牌營銷策劃與品牌logo設計更新改造 。作為每年舉行的四項大滿貫賽事之一(與澳大利亞網球公開賽、溫布爾登網球公開賽和法國網球公開賽并舉)，第一屆大滿貫賽始于1881年，當時被稱為美國全國錦標賽。
1968年，美國網球公開賽對職業選手開放。為了紀念這項比賽50周年，美國網球協會委托切爾馬耶夫&美國,哈維夫為他重塑品牌形象設計和品牌營銷策劃。
新標志設計師20年來第一開展logo設計的改變，此次logo設計改造讓“火球”圖形更為現代。
舊的logo設計太過“復雜”，并且有多個不同版本，在數字平臺上的應用效果非常不佳，新的logo設計讓燃燒的球演變成一個更抽象的圖形識別符號，并搭配斜體，無襯線品牌名稱字體。設計體現了燃燒的網球和美國網球公開賽本身的能量、精神和速度，在外觀現代化的同時，提供更年輕的吸引力，并優化視覺應用設計的小托，從應用程序和Instagram到廣告牌，印刷廣告等所有推廣環境。
