健怡可樂(lè)(Diet Coke)已重新命名，并設(shè)計(jì)了一款新的可樂(lè)罐。去年，健怡可樂(lè)的銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑。
可口可樂(lè)公司在推出新口味的同時(shí)，還推出了一系列新口味。可口可樂(lè)公司表示，這些新口味旨在吸引更廣泛的消費(fèi)者。
新的品牌包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是一個(gè)精致的字體，在顏色上比以前更平坦和大膽，一個(gè)簡(jiǎn)化的核心色板的銀色和紅色，和一個(gè)垂直的彩色條紋，用來(lái)區(qū)分五種口味的罐頭;原汁，生姜，櫻桃，血橙和芒果。綠色、紫色、黃色和橙色是這些味道的第二調(diào)色板。
易拉罐也比以前更薄、更高，除了底部一個(gè)平面的、圖形化的水果符號(hào)來(lái)代表每種口味外，所有的背景圖像都被去掉了。
重新設(shè)計(jì)由可口可樂(lè)公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，該團(tuán)隊(duì)由設(shè)計(jì)副總裁James Sommerville和幫助開(kāi)發(fā)新的視覺(jué)識(shí)別的Kenyon Weston工作室共同領(lǐng)導(dǎo)。
可口可樂(lè)公司表示，他們對(duì)美國(guó)1萬(wàn)名消費(fèi)者進(jìn)行了研究，以幫助確定新口味、視覺(jué)識(shí)別和可設(shè)計(jì)性。
這種視覺(jué)進(jìn)化將品牌提升到一個(gè)更現(xiàn)代的空間，同時(shí)在其基礎(chǔ)上仍然使用可識(shí)別的核心品牌視覺(jué)資產(chǎn)。
薩默維爾補(bǔ)充道，可樂(lè)罐上的彩色豎條紋旨在與可口可樂(lè)原包裝上的紅色圓盤(pán)相對(duì)應(yīng)，并代表飲用健怡可樂(lè)的人如何“信心十足、不斷前進(jìn)”。
