項(xiàng)目背景
在數(shù)字時(shí)代，奢侈時(shí)尚品牌如何保持其獨(dú)特魅力并吸引新一代消費(fèi)者，成為了一個(gè)亟待解決的問題。荷蘭領(lǐng)先的奢侈時(shí)尚數(shù)字市場Winkelstraat.nl，攜手總部位于阿姆斯特丹的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)We Are Pi，共同探索品牌形象策劃的新路徑。面對奢侈品所有權(quán)與虛擬社會時(shí)代趨勢的緊張關(guān)系，We Are Pi為Winkelstraat開發(fā)了一種全新的視覺標(biāo)識，旨在傳達(dá)品牌與數(shù)字時(shí)代的緊密聯(lián)系。
公司簡介
Winkelstraat.nl作為荷蘭奢侈時(shí)尚數(shù)字市場的佼佼者，一直致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、獨(dú)特的購物體驗(yàn)。而We Are Pi則是一家在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的機(jī)構(gòu)，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新能力贏得了眾多客戶的信賴。
設(shè)計(jì)理念
本次品牌形象策劃的靈感源自于奢侈品與數(shù)字時(shí)代之間的挑戰(zhàn)性關(guān)系。We Are Pi設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入分析了Reddit、Twitter等論壇平臺對消費(fèi)者行為的影響，以及數(shù)字提要所傳達(dá)的不斷更新的感覺。在此基礎(chǔ)上，他們提出了“實(shí)時(shí)反饋”美學(xué)理念，旨在通過設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌與數(shù)字時(shí)代的緊密互動(dòng)。
視覺形象與 品牌包裝設(shè)計(jì)
在視覺形象方面，We Are Pi采用了低調(diào)的單色調(diào)色板，以及Helvetica Neue和M35的位圖字體Neue Pixel Grotesk的對比組合。這種設(shè)計(jì)不僅彰顯了品牌的經(jīng)典奢華感，還融入了數(shù)字時(shí)代的元素。特別是標(biāo)志中的突出正方形，象征著數(shù)字購物體驗(yàn)的基本組成部分——像素，傳遞出品牌與數(shù)字世界的緊密聯(lián)系。
Logo設(shè)計(jì)
Logo設(shè)計(jì)是本次品牌形象策劃的重要組成部分。We Are Pi巧妙地將Helvetica Neue Roman 55等經(jīng)典元素與Neue Pixel Grotesk等數(shù)字元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有經(jīng)典奢華感又充滿數(shù)字時(shí)代氣息的Logo。這一設(shè)計(jì)不僅彰顯了Winkelstraat的品牌特色，還提升了品牌在數(shù)字時(shí)代的辨識度。
其他內(nèi)容
設(shè)計(jì)總監(jiān)塞思·約瑟夫（Seth Josephs）表示：“在一個(gè)新的、緊迫的數(shù)字景觀中，經(jīng)典奢華正迅速被重新定義。我們的設(shè)計(jì)旨在反映這種變化，讓品牌與數(shù)字時(shí)代保持緊密的聯(lián)系。”他還強(qiáng)調(diào)，無論標(biāo)志出現(xiàn)在數(shù)字界面的什么地方，它都能時(shí)斷時(shí)續(xù)地傳遞這種生活感受，成為一種突出新產(chǎn)品的圖形設(shè)備。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
We Are Pi是一家在品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力的機(jī)構(gòu)。他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由一群充滿激情和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師組成，致力于為客戶打造獨(dú)特、引人注目的品牌形象。在本次項(xiàng)目中，We Are Pi充分展示了其在品牌形象策劃方面的實(shí)力和專業(yè)素養(yǎng)。
文章小結(jié)
通過本次品牌形象策劃，Winkelstraat.nl成功地與數(shù)字時(shí)代建立了緊密的聯(lián)系。We Are Pi以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新能力，為Winkelstraat打造了一種全新的視覺標(biāo)識。這種標(biāo)識不僅彰顯了品牌的經(jīng)典奢華感，還融入了數(shù)字時(shí)代的元素，為品牌在未來的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
