英國(guó)手表品牌MAP以其一系列當(dāng)代、精確設(shè)計(jì)的鐘表在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。與當(dāng)今“永遠(yuǎn)在線”的數(shù)字社會(huì)形成鮮明對(duì)比，MAP手表堅(jiān)守其模擬性、基礎(chǔ)性和實(shí)用性，展現(xiàn)出一種頑固而毫不妥協(xié)的態(tài)度。該手表最初提供三種顏色選擇，采用鉻鎳不銹鋼表殼和藍(lán)寶石涂層礦物晶體玻璃，具有出色的耐腐蝕性、耐刮擦性和抗破碎性。
為了幫助這個(gè)羽翼未豐的品牌在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，倫敦的studio Adding負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)了其視覺標(biāo)識(shí)、網(wǎng)站和包裝。創(chuàng)意總監(jiān)杰羅姆·基恩（Jerome Keane）以手表的功能主義個(gè)性為核心，解釋說(shuō)他們“專注于信息的有效測(cè)量和呈現(xiàn)”，這是整體設(shè)計(jì)的總體概念。因此，他們開發(fā)了一種編碼系統(tǒng)，每一項(xiàng)抵押品都有一個(gè)獨(dú)特的ID代碼，按照品牌名稱、尺寸、項(xiàng)目名稱和原產(chǎn)地的順序排列。例如，“MAP 85–55 BC1LDN”出現(xiàn)在名片上，而“MAP 80–350 SB1LDN”則為MAP的加長(zhǎng)手表包裝增添了特色。通過(guò)這種設(shè)計(jì)，Adding成功地避免了使用傳統(tǒng)的徽標(biāo)或符號(hào)。
在字體選擇上，Neue Haas Unica被選為獨(dú)立品牌字體，因?yàn)樗擅畹厝诤狭俗址途龋涔_的功能形式自然地與MAP的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格相結(jié)合。這種字體選擇不僅體現(xiàn)了MAP的品牌理念，也為其視覺識(shí)別設(shè)計(jì)增添了獨(dú)特的魅力。
除了視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，Adding還將環(huán)境影響放在了首要位置。他們將手表包裝設(shè)計(jì)為無(wú)需二次運(yùn)輸集裝箱即可運(yùn)行，通過(guò)結(jié)合可回收或可回收材料與巧妙撕裂的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出一種既保持高端外觀又避免更傳統(tǒng)盒子展示的定制解決方案?；髟敿?xì)介紹說(shuō)：“我們采用了基本瓦楞紙箱的概念，并用粗體、簡(jiǎn)單的字體對(duì)其進(jìn)行了改造?！贝送?，他們還通過(guò)采購(gòu)可回收的羊毛氈材料來(lái)保護(hù)運(yùn)輸中的手表，作為塑料泡沫的替代品，進(jìn)一步提升了包裝的環(huán)保性能。
這些盒子只有25mm厚，可以穿過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的信箱，避免了在投遞過(guò)程中的重復(fù)投遞。這種設(shè)計(jì)不僅節(jié)省了物流成本，也減少了對(duì)環(huán)境的影響。Adding通過(guò)這一系列精心的設(shè)計(jì)，成功地將MAP的功能主義理念與美觀實(shí)用的視覺識(shí)別系統(tǒng)相結(jié)合，為品牌在市場(chǎng)上樹立了獨(dú)特的形象。
