谷歌通過其全球大師課程，一直致力于支持創意和技術產業的持續創新與包容性發展。在這一理念的推動下，悉尼和墨爾本的AD工作室MAUD于2017年受D&A的委托，為谷歌的視覺形象設計了Rare項目，并隨著平臺的擴展不斷進行深入開發。
MAUD深入研究了谷歌現有的綜合視覺形象，旨在探索如何在不違背品牌核心規則的前提下，為這家全球知名的公司帶來顛覆性的變化。他們首先關注了一些關鍵元素，如谷歌廣泛但從未充分利用的調色板，以及主要字體Google Sans和Roboto。特別地，他們選擇將Roboto Mono Regular字體用于大正文復制文本，而非傳統的標記和屏幕導航等微細節，這一創新舉措為谷歌的視覺形象注入了新的活力。
在推動品牌包容性和代表性的過程中，MAUD還通過更具包容性和多樣性的圖像技術更新了谷歌的字體。他們表示：“這些符號成為了展示多樣性的一種方式，而不會讓視覺形象變得過于同質。”在設計符號時，MAUD團隊注重傳達一系列信息，如節目的目標受眾、主題以及適當的叛逆精神。
Subversion以罕見的形式出現在Google的標識上，MAUD深入研究了Google Sans，發現了使用的替代“a”和“R”字形。其中，“R”字形被翻轉，寓意著一種未注冊的批準標志，代表著Rare程序的獨特性。為了慶祝差異和多樣性，他們創造了一個既能夠代表這場運動又保持干凈和實用的符號。這種設計與功利主義排版形成了鮮明的對比，谷歌的圖像處理罕見地融合了粗獷和文字元素。
MAUD成功地將企業形象與草根抗爭美學完美結合，將充滿活力的創造力與實用性融為一體，使設計既易于理解又富有表現力。從20世紀60年代的巴黎抗議海報到70年代的英國朋克雜志，他們的設計在視覺上參考和延續了近代歷史上激進主義和變革的聲音。
總之，MAUD與谷歌合作的Rare項目不僅是一次品牌設計的創新嘗試，更是朋克美學與企業文化的一次跨界融合。這一項目不僅展示了MAUD團隊對品牌設計的深刻理解，也體現了谷歌對創意和多樣性的持續支持。
