在咖啡烘焙市場日益飽和的今天，如何在眾多品牌中脫穎而出成為了每個咖啡烘焙廠都面臨的一大挑戰。位于阿姆斯特丹的LOT61咖啡烘焙廠選擇與同樣位于這座城市的設計工作室Sm?rg?sbord合作，共同打造了一個既經典又大膽的新品牌形象，力求在市場中保持競爭力。
Sm?rg?sbord從設計一個新的標識開始，深受當地著名阿姆斯特丹建筑學院的啟發。該學院在1910年代和1930年代嶄露頭角并產生了廣泛影響。“這是真正的創新，在建筑和版式上都有一些令人愉悅的怪癖”，Sm?rg?sbord的迪倫·格里菲斯表示，“我們覺得采用這種視覺敏感性可以讓我們擁有一個值得紀念的、大膽的品牌，這絕對是‘阿姆斯特丹’的風格”。這種當代視覺形象設計與歷史影響的完美結合，造就了一種與20世紀中期殘酷的現代主義視覺形象或今天的品牌努力不相上下的獨特混合物。
除了標識之外，Sm?rg?sbord還為LOT61設計了一套非常全面的品牌指南。這套指南包括特定釀造方法的定制圖標、標識手繪字符中線寬的2:1比例以及咖啡品嘗筆記的“風味輪”。后者由世界咖啡研究所開發，具有與顏色相對應的味道“感官詞匯”。這些詞匯被直接運用在了咖啡包裝的顏色設計中，Griffith評論道，“據我們所知，這是第一次使用詞匯直接告知咖啡品牌的包裝系統”。他進一步解釋說，“雖然乍一看顏色似乎有些流暢，但所有顏色選擇都符合每種咖啡的味道。”
盡管將品牌指導方針交給了內部設計師，但Sm?rg?sbord仍然定期參與LOT61的品牌建設。“在美國，這是品牌變得有趣的地方，也是品牌真正經受考驗并煥發活力的地方。” Griffith總結道。
通過這次合作，Sm?rg?sbord成功地為LOT61咖啡烘焙廠打造了一個深深植根于阿姆斯特丹的品牌新形象。這個新形象不僅體現了品牌的經典與大膽，還巧妙地融合了當代視覺形象設計與歷史影響，為LOT61在競爭激烈的咖啡烘焙市場中脫穎而出提供了有力的支持。
