在眾多以水果為基礎(chǔ)的酒精飲料中，Confrérie獨(dú)樹一幟，它在發(fā)酵過程中巧妙地將蘋果、櫻桃、梨等水果與啤酒混合，這種方法不僅為啤酒帶來了更加鮮明的風(fēng)味，還極大地提升了產(chǎn)品的新鮮度。為了擺脫傳統(tǒng)啤酒品牌的固有形象，這家啤酒廠決定與蒙特利爾的一家工作室合作，共同重新設(shè)計(jì)其視覺標(biāo)識(shí)和包裝，以期在市場(chǎng)中脫穎而出。
新設(shè)計(jì)的標(biāo)志是對(duì)傳統(tǒng)徽章的一種現(xiàn)代詮釋，靈感來源于“Confrérie”的英文翻譯“brotherhood”或“Brothernity”。然而，這個(gè)標(biāo)志并不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的徽標(biāo)，它是一個(gè)靈活的設(shè)計(jì)元素，能夠巧妙地融入?yún)f(xié)作、釀酒廠名稱等多重元素，展現(xiàn)出品牌的獨(dú)特魅力。
在字體選擇上，Klim Type Foundry的Domaine Display Condensed被選定為整個(gè)品牌的主要字體。設(shè)計(jì)師諾瑟解釋說：“兄弟會(huì)徽章設(shè)計(jì)的復(fù)古和傳統(tǒng)外觀非常完美，這些字母似乎是用鋼手工鍛造的，這恰好傳達(dá)了小規(guī)模獨(dú)家釀造的工匠銅器的手工和獨(dú)特一面。”
啤酒罐的設(shè)計(jì)也是對(duì)復(fù)古水果貼紙的一種豐富多彩的致敬。這種全球公認(rèn)的格式與啤酒廠的正宗、本地做法緊密相連。為了讓啤酒罐更加真實(shí)、生動(dòng)，設(shè)計(jì)師們對(duì)Domaine的字體進(jìn)行了拉伸、放大和變形處理，使其堆疊和彎曲成不同的形狀。每種啤酒的罐身形狀、大小和顏色都各不相同，但相同字體的一致使用卻巧妙地將所有折衷元素結(jié)合在一起，形成了一種獨(dú)特的品牌風(fēng)格。
此外，這些啤酒罐還具有有機(jī)點(diǎn)紋理，旨在喚起人們對(duì)手工制作工藝以及水果不規(guī)則表面的美好回憶。這種設(shè)計(jì)不僅提升了產(chǎn)品的視覺效果，還進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌理念和產(chǎn)品特色的認(rèn)知和認(rèn)同。
總的來說，Confrérie的這次品牌重塑是一次非常成功的嘗試。通過匠心獨(dú)運(yùn)的VI設(shè)計(jì)和包裝策劃，它不僅成功擺脫了傳統(tǒng)啤酒品牌的固有形象，還在市場(chǎng)中樹立起了自己獨(dú)特的品牌形象和風(fēng)格。
