Design Bridge重新設(shè)計了Hellmann 的品牌和包裝，靈感來自該調(diào)味品品牌在紐約的熟食店。
這家咨詢公司最初被告知要拓寬人們對赫爾曼“只是一個蛋黃醬品牌”的看法Design Bridge的創(chuàng)意總監(jiān)邁克?斯泰德(Mike Stride)表示，要擺脫現(xiàn)有的“明亮、合成的品牌形象，轉(zhuǎn)向更自然的審美”。
基于“生于熟食店”的概念，該標識似乎反映了這樣一個事實:1913年，該公司從紐約曼哈頓的一家熟食店起家，融入了更柔和的調(diào)色板、手繪插圖和一套定制字體等特點。
藍絲帶象征
新款logo保留了海爾曼標志性的藍絲帶標志，以向創(chuàng)始人理查德?海爾曼(Richard Hellmann)致敬。海爾曼最初開熟食店時，曾用這條藍絲帶裝飾他最暢銷的蛋黃醬配方。
然而，在之前的品牌中看到的兩種色調(diào)的藍色已經(jīng)被替換為一種更啞光的藍色。logo也更平，更少立體感，而且logo型沒有陰影。絲帶的標志現(xiàn)在以簡單的線條畫的形式出現(xiàn)，而海爾曼的創(chuàng)立日期被包含在logo中，而不是“拿出最好的”的口號。
新風格的插圖與藍絲帶是貫穿整個赫爾曼的食品產(chǎn)品組合的包裝設(shè)計，包括其番茄醬，調(diào)味品，芥末，素食和有機產(chǎn)品。
“我們創(chuàng)造的每一種變體都有自己描繪原材料的插圖。這讓(包裝)擺脫了使用雞蛋或其他配料的超現(xiàn)實照片的舊方式，感覺就像回到熟食店一樣。”步說。
手繪字體
每個包裝標簽的背景都受到熟食柜臺的提示，新的啞光紋理的靈感來自與熟食相關(guān)的材料，如木材，棕色紙和陶瓷。之前在瓶蓋上看到的光澤已經(jīng)被一種更加柔和、啞光的外觀所取代。
Design Bridge還開發(fā)了一套定制的手繪字體，靈感來自最初的Hellmann ‘s deli標識。
“生于熟食店”海爾曼的美學已經(jīng)滲透到海爾曼的其他一系列品牌產(chǎn)品中，比如用于餐廳調(diào)味汁的調(diào)味品架和瓷質(zhì)小模子，以及通信和店內(nèi)設(shè)備。
新的視覺識別和包裝現(xiàn)在正在推出整個赫爾曼的食品系列。
