項目背景
MUI Coffee Roastery，一家位于日本神奈川縣川崎市的咖啡烘焙店，近期尋求品牌形象的全面刷新與包裝設計的升級。為了找到能與其對咖啡的熱愛與敬畏相匹配的合作伙伴，MUI將目光投向了意大利，并與維羅納的設計工作室Happycentro攜手，共同挖掘品牌故事，打造能夠完美展現其咖啡匠心的品牌形象。
公司簡介
MUI Coffee Roastery以其精選的咖啡豆和精湛的烘焙技藝在日本咖啡界享有盛譽。此次與Happycentro的合作，旨在通過全新的品牌形象設計，進一步提升品牌的國際影響力和市場競爭力。
設計理念
Happycentro的創始人與創意總監Federico Galvani表示：“在意大利的食品和飲料行業，有許多歷史悠久的品牌擁有非凡且有效的吉祥物，這些吉祥物在我們的國家創造了廣告史上的傳奇。為了增添一絲意大利風情，我們從這些經典吉祥物中汲取靈感，如Bialetti的小人、Lavazza的吉祥物等。”
視覺形象與logo設計
設計團隊最初構思了一個戴著帽子、身材魁梧、大鼻子的吉祥物形象。但MUI隨后提出希望吉祥物能以店鋪老板Osawa先生為原型。于是，設計團隊保留了帽子元素，對其余部分進行了重新設計，創造出一個更加修長且吸引人的形象。此外，團隊還提議在不同情境和姿勢中展示吉祥物，以拓展視覺敘事，讓角色更加生動。
在logo設計方面，Happycentro的設計師Mattia Cristini負責設計了字標。他參考了舊式排版海報字體，重新詮釋了埃及字體的形式。字標中的“M”和“I”上方的點既是對舊logo的延續，又巧妙地象征著咖啡豆，概念上代表了兩個人或更多人相遇的瞬間——這是享受一杯好咖啡的完美時刻。
識別顏色
整個品牌采用了源自日本國旗中太陽的紅色調，這一色彩為品牌注入了活力與生機，同時讓人聯想到咖啡櫻桃在收獲季節成熟時的色澤，預示著烘焙的美好開始。
其他內容
包裝設計方面，Happycentro采用了全紙材質，并特別注重標簽的設計。標簽由Andrea Rubele設計，不僅展示了咖啡的品質，還傳達了Osawa先生親自進行的精心烘焙工作，為咖啡豆賦予了獨特的芳香層次。每一杯咖啡背后都蘊含著大量的工作、研究和美學追求，標簽設計正是要傳達這一信息。
設計師/設計公司介紹
Happycentro是一家位于意大利維羅納的設計工作室，以其創新的設計理念和專業的設計服務在業界享有盛譽。Andrea Rubele和Mattia Cristini等設計師的加入，為MUI Coffee Roastery的品牌形象設計注入了新的活力。
文章小結
通過此次合作，MUI Coffee Roastery成功實現了品牌形象的全面升級。新的品牌形象設計不僅彰顯了品牌對咖啡的熱愛與匠心，還提升了品牌的國際知名度和市場競爭力。未來，MUI將繼續秉承高品質、創新的設計理念，為消費者帶來更多優質的咖啡體驗。
