在設計行業，視覺形象的創新不僅是吸引觀眾的關鍵，更是傳遞活動主題的核心手段。本文以2022年倫敦設計節Islington設計區為例，解析其如何通過3D動態設計與品牌升級，打造一個兼具活力與創意的視覺形象，吸引全球設計與藝術愛好者。
項目背景
Islington設計區是倫敦設計節的重要組成部分，2022年以“設計之旅”為主題，匯集了本地設計師與國際品牌，展示了從抽象概念到實體設計的創作過程。為傳遞這一主題，Islington設計區再次與倫敦品牌咨詢公司Campbell Hay合作，推出了一套全新的視覺形象系統，重點突出了3D動態設計的應用。
設計理念
Campbell Hay的設計團隊以“創作過程的視覺化”為核心，將抽象概念轉化為3D圖形與動態效果。設計負責人Wai Ming Ng表示：“我們希望延續去年的動態設計風格，同時通過3D對象增強視覺張力。”設計師從金屬、玻璃等材料中汲取靈感，打造了一系列抽象的3D圖形，象征著設計從無到有的過程。
視覺形象
- 色彩與字體
品牌主色調延續了去年的鮮艷紫色，搭配Neue Haas Grotesk與Panama字體的組合，既保留了品牌的辨識度，又通過動態效果注入了新鮮感。例如，在活動海報中，紫色背景與3D圖形的結合，使視覺層次更加豐富。 - 3D動態設計
設計師Carolyn Ang通過實驗與探索，將2D圖形升級為3D對象，并通過動態效果展現了材料的扭曲與重復。例如，金屬與玻璃的抽象形態在屏幕上不斷變化，象征著設計過程中的靈感碰撞與成型。 - 品牌延展
動態設計不僅應用于數字媒體，還延伸至活動現場的裝置藝術。例如，The Architecture Studio的“Celestial Nest”裝置位于Islington Square的露天大道，通過光影與材料的結合，進一步強化了“設計之旅”的主題。
行業對比與啟示
Islington設計區的視覺升級與米蘭設計周、巴黎設計展等國際盛會的設計策略有異曲同工之妙：
- 動態設計的應用：類似Adobe MAX的動態視覺語言，Islington設計區通過3D圖形與動態效果，吸引了更多年輕觀眾。
- 主題的視覺化：通過抽象圖形的變化，活動主題得以直觀呈現，類似威尼斯雙年展的裝置藝術。
- 品牌一致性：延續紫色主色調與字體組合，確保了品牌的連貫性，類似蘋果的極簡風格與一致性。
設計師/設計公司介紹
Campbell Hay是倫敦知名的品牌咨詢公司，專注于品牌設計與視覺敘事，曾為多個國際設計活動提供創意服務。其官網顯示，團隊注重“以概念驅動的設計”，將品牌理念與市場趨勢深度融合。
Campbell Hay官網
文章小結
通過3D動態設計，Islington設計區成功塑造了一個兼具活力與創意的視覺形象。其案例證明，設計活動的品牌升級需平衡創新性與一致性，通過色彩、字體與動態效果的協同，在全球化與本土化之間找到最佳平衡點。未來，隨著設計行業的數字化發展，3D動態設計將成為活動品牌化的重要推動力。
