在時尚行業，品牌形象的塑造不僅是市場競爭的關鍵，更是傳遞品牌理念的重要方式。Reloop作為一家專注于可持續時尚的服裝租賃平臺，通過與悉尼設計工作室Paper Stone Scissors合作，成功打造了一套既高端又環保的品牌形象設計，完美詮釋了其“再循環、再銷售、再使用”的品牌理念。
項目背景
Reloop由澳大利亞百貨公司David Jones推出，旨在慶祝其母公司GlamCorner成立十周年。該平臺通過“再商務”（re-commerce）模式，為用戶提供購買和出售二手設計師服裝的機會，致力于推動可持續時尚的發展。為了傳達其高端定位與環保使命，Reloop邀請了Paper Stone Scissors為其設計品牌形象。
設計理念
Paper Stone Scissors的設計團隊以“自然與優雅的結合”為核心理念，通過視覺語言傳遞品牌的可持續愿景。創意總監Dylan McDonough表示：“色彩靈感來源于自然紋理，大膽的生態綠色和天然石材色調反映了品牌‘再使用、再銷售、再循環’的核心理念?！边@種設計不僅避免了傳統環保品牌的刻板美學，還通過樂觀的視覺表達吸引了目標用戶。
視覺形象
Reloop的品牌形象以獨特的字母組合為核心，其流暢的曲線設計象征著循環經濟的實用性。設計師還選用了Typefolio的Adriane Text字體和印度字型公司Matteo字體，前者通過精致的銳利感與自然圖案的流動感形成平衡，后者則以簡潔的構造為品牌增添了呼吸感。這些元素的結合，創造了一個既奢華又可持續的視覺系統。
識別顏色
品牌的主色調選擇了生態綠色和天然石材色，這兩種顏色不僅呼應了自然的紋理，還強化了品牌的環保屬性。綠色的活力與石材的沉穩相結合，為用戶傳遞了一種“少買但買得更好”的消費理念。
設計師/設計公司介紹
Paper Stone Scissors是悉尼知名的設計工作室，專注于品牌形象設計與視覺傳達。其作品以獨特的設計語言和深刻的概念表達著稱，曾為多個國際品牌提供服務。
Paper Stone Scissors官網
文章小結
通過品牌形象設計，Reloop成功塑造了一個既高端又環保的視覺形象。其字母組合、色彩選擇和字體設計的巧妙結合，不僅提升了品牌的辨識度，還傳遞了其可持續時尚的核心理念。對于時尚行業而言，品牌形象的塑造不僅是市場競爭的關鍵，更是與消費者建立情感連接的重要方式。
