在餐飲行業(yè)，品牌形象的升級不僅是吸引消費者的關(guān)鍵，更是傳遞品牌理念的重要方式。Farmyard冷凍食品系列憑借其高品質(zhì)的預(yù)制餐點，通過與布萊頓品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)UnitedUs合作，成功打造了一套年輕化、充滿態(tài)度的品牌形象設(shè)計，打破了傳統(tǒng)冷凍食品的刻板印象，吸引了新一代美食愛好者。
項目背景
Farmyard冷凍食品系列由屢獲殊榮的諾里奇餐廳Farmyard推出，旨在將高品質(zhì)的預(yù)制餐點帶入更多家庭。為了傳遞“優(yōu)質(zhì)美食不應(yīng)僅限于美食家”的理念，F(xiàn)armyard與UnitedUs合作，重新設(shè)計品牌形象，以吸引更多年輕消費者。
設(shè)計理念
UnitedUs的設(shè)計團(tuán)隊以“顛覆傳統(tǒng)”為核心理念，通過大膽的視覺語言重新定義冷凍食品的形象。聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Luke Taylor表示：“我們希望打破冷凍食品的陳腐形象，賦予其全新的活力和態(tài)度。”設(shè)計團(tuán)隊選擇了電光霓虹色調(diào)和現(xiàn)代字體，為品牌注入了年輕化的視覺沖擊力。
視覺形象
Farmyard冷凍食品系列的視覺形象以醒目的粉色標(biāo)志和獨特的定制字體為核心，顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)場品牌的田園風(fēng)格。設(shè)計師還加入了廚師刀的草圖元素，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的叛逆精神。這種設(shè)計不僅吸引了年輕消費者，還為品牌注入了獨特的個性。
識別顏色
品牌的主色調(diào)選擇了電光霓虹色，這種大膽的色彩不僅打破了冷凍食品的傳統(tǒng)形象，還為品牌增添了現(xiàn)代感和活力。通過色彩與字體的結(jié)合，F(xiàn)armyard成功傳遞了其高品質(zhì)與年輕化的品牌理念。
字體設(shè)計
在字體選擇上，UnitedUs采用了Christoph Zeugswetter的Rough Marker字體和David Jonathan Ross的Roslindale字體。前者以其手寫風(fēng)格為品牌增添了能量感，后者則通過優(yōu)雅的襯線字體呼應(yīng)了傳統(tǒng)餐廳菜單的精致感。這種對比設(shè)計完美詮釋了Farmyard餐點“精致與個性并存”的特點。
文案設(shè)計
除了視覺設(shè)計，UnitedUs還為Farmyard創(chuàng)作了直接而幽默的標(biāo)語，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的個性。例如，“冷凍從未如此火熱”這一標(biāo)語，不僅概括了品牌的視覺風(fēng)格，還傳遞了其顛覆傳統(tǒng)的態(tài)度。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
UnitedUs是布萊頓知名的品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)，專注于品牌形象設(shè)計與品牌策劃。其作品以大膽的視覺語言和深刻的概念表達(dá)著稱，曾為多個國際品牌提供服務(wù)。
UnitedUs官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過品牌形象設(shè)計，F(xiàn)armyard冷凍食品系列成功塑造了一個年輕化、充滿態(tài)度的品牌形象。其大膽的色彩、獨特的字體和幽默的文案，不僅打破了冷凍食品的傳統(tǒng)形象，還吸引了新一代消費者。對于餐飲行業(yè)而言，品牌形象的升級不僅是市場競爭的關(guān)鍵，更是與消費者建立情感連接的重要方式。
